маркетинг
SEO
02 —
SEO-продвижение
SEO-продвижение
1 этап – предварительный аудит сайта
Даже предварительный аудит невозможен без доступа к данным из систем статистики и панелей вебмастера, поэтому первым шагом является предоставление доступов к системам аналитики, таким как:
- Google Analytics, Яндекс.Метрика, Google Search Console, Яндекс.Вебмастер
SEO-специалист, используя полученные данные, проверяет наличие ограничений в ранжировании, проблем с индексацией, геопривязку, анализирует внешние факторы, определяет видимость сайта и проводит комплексный анализ технического состояния сайта.
2 этап - анализ тематики и конкурентов
SEO-специалист начинает с анализа товаров и услуг, оценивает общее состояние проекта и разрабатывает стратегию продвижения, которая основывается на:
- Исследовании целевой аудитории и ее потребностях
- Анализе конкурентов и их стратегий
- Определении уникальных преимуществ и USP (уникального товарного предложения)
- Выборе оптимальных каналов продвижения
3 этап - формирование семантического ядра
Одним из важнейших этапов SEO продвижения является формирование семантического ядра - это список ключевых фраз, по которым будут приходить покупатели на ваш сайт. От того, насколько грамотно будет подобрано семантическое ядро, будет зависеть эффективность всего поискового продвижения.
Ключевые слова должны охватывать весь поисковый спрос в тематике продвигаемого сайта. Все собранные запросы должны соответствовать тематике продвигаемого сайта. При сборе необходимо учитывать конкурентность запросов. Это поможет получить быстрый эффект по низко- и средне-конкурентным запросам. Ключевые слова должны иметь коммерческий или информационный маркер для понимания стратегии продвижения.
Для сбора семантического ядра можно использовать, например, такие сервисы как:
- Яндекс.Wordstat, wordkeeper.ru
4 этап - кластеризация запросов
После сбора семантического ядра наступает этап кластеризации и распределения запросов по посадочным страницам. На данной стадии происходит объединение ключевых слов в кластеры (группы), которые можно продвигать в ТОП на одной странице. Существуют два типа группировки ключевых слов: Hard и Soft. Они основаны на анализе результатов поисковой выдачи по списку запросов и поиске совпадающих URL-адресов. Чем больше пересечений, по которым группируются ключевые слова, тем выше точность, но меньше запросов в кластере.
Группировку запросов можно осуществлять как вручную, особенно если ключевых слов немного, так и автоматически с помощью специальных сервисов:
- Just-Magic, RushAnalitycs, Arsenkin
5 этап - формирование структуры сайта
Если все предыдущие шаги были выполнены правильно, то мы уже получили файл, разбитый на логические группы и содержащий все запросы, по которым приходят покупатели в вашей тематике. Для каждой логической группы необходимо подобрать страницу на сайте, соответствующую интенту запроса, либо запланировать создание новой страницы. Грамотно составленная структура сайта позволяет расширить запросный индекс и привлечь максимальное количество покупателей в вашей тематике. Проработка структуры является долгим и трудоемким процессом, и чем раньше будет выполнен основной объем работ, тем быстрее будет получена от него отдача.
6 этап - внутренняя оптимизация
Внутренняя оптимизация является следующим шагом SEO продвижения сайта. Условно, она делится на техническую оптимизацию, оптимизацию контента и работу с коммерческими факторами.
Техническая оптимизация включает в себя создание и настройку файла robots.txt, настройку правил генерации файла sitemap.xml, проверку индексации сайта поисковыми системами, настройку 301 редиректа на главное зеркало, проверку настройки страниц с 3XX, 4XX и 5XX кодом ответа, поиск и устранение HTML-ошибок, проверку реализованной структуры URL, проверку наличия скрытого контента, анализ показателей скорости загрузки сайта и рекомендации по их улучшению, проверку наличия и корректности работы адаптивной версии, поиск и устранение дубликатов страниц, проверку настройки микроразметки данных, настройку мультиязычности для сайтов, имеющих версии на других языках, настройку страниц пагинации.
Оптимизация контента включает в себя настройку правил генерации для мета-тегов Title, Description, h1, оптимизацию тегов h2-h6, анализ текстового контента, формирование ТЗ на написание оптимизированных текстов с их дальнейшим размещением, оптимизацию изображений, проверку полноты данных в футере (подвале) сайта.
7 этап - работа с коммерческими факторами
На этом этапе необходимо провести коммерческий аудит сайта, проверить общие коммерческие факторы, полноту информации на страницах листингов, оптимизацию страниц товаров и услуг, полноту данных на странице контактов, полноту данных в разделе о компании и соответствие сайта E-A-T факторам.
8 этап - внутренняя перелинковка
Одним из важных факторов, влияющих на ранжирование сайта, является правильное распределение статического веса на продвигаемых страницах. При оптимизации этих страниц необходимо уделить внимание грамотной организации внутренней перелинковки на сайте, чтобы пользователи и поисковые роботы могли легко переходить на другие разделы. Правильная организация перелинковки имеет следующие преимущества:
- Увеличение "значимости страницы" - это показатель, определяемый количеством ссылок, указывающих на страницу, включая как внешние, так и внутренние ссылки.
- Повышение релевантности запросов - размещение анкорных ссылок на другие страницы позволяет улучшить их соответствие продвигаемым ключевым словам.
- Ускорение индексации - размещение ссылок на страницах помогает ускорить процесс индексации новых материалов.
- Улучшение юзабилити - чем больше сайт, тем сложнее его структура. Грамотное размещение ссылок на разделах позволяет пользователям получить максимально полную информацию о доступных товарах и услугах, а также увеличивает время, проведенное на ресурсе.
9 этап - оптимизация контента
Следующим шагом в продвижении сайта является оптимизация контента и формирование мета-тегов.
Этот этап включает:
- Оптимизацию тегов Title на всех страницах сайта.
- Оптимизацию тегов Description на всех страницах сайта.
- Оптимизацию заголовков H1.
- Подготовку текстов для страниц в соответствии с собранной семантикой.
Все рекомендации по оптимизации контента основаны на анализе данных из ТОП-10 поисковой выдачи по продвигаемым запросам.
10 этап - внешняя оптимизация
На этом этапе продвижения сайта проводится анализ и корректировка ссылочной массы. Осуществляется подбор тематических и авторитетных ресурсов, учитывая возможные фильтры со стороны поисковых систем. Важно работать со ссылками аккуратно. Самым простым способом получить естественные и бесплатные ссылки является создание такого ресурса, на который пользователи будут сами ссылаются.
11 этап - анализ поведенческих факторов
После проведения внешней и внутренней оптимизации проекта и достижения его ТОП-10 по многим запросам, следующим шагом является анализ поведенческих факторов. На этом этапе собирается информация о слабых местах проекта, таких как страницы, с которых пользователи уходят, запросы, по которым они перешли на сайт и т.д. Анализ этих данных позволяет понять, как улучшить ресурс для повышения его эффективности.
На этом этапе часто выполняются следующие работы:
- Добавление изображений.
- Создание якорного содержания.
- Устранение выявленных недостатков и работа над более вовлеченным взаимодействием пользователя с контентом на странице.
Даже предварительный аудит невозможен без доступа к данным из систем статистики и панелей вебмастера, поэтому первым шагом является предоставление доступов к системам аналитики, таким как:
- Google Analytics, Яндекс.Метрика, Google Search Console, Яндекс.Вебмастер
SEO-специалист, используя полученные данные, проверяет наличие ограничений в ранжировании, проблем с индексацией, геопривязку, анализирует внешние факторы, определяет видимость сайта и проводит комплексный анализ технического состояния сайта.
2 этап - анализ тематики и конкурентов
SEO-специалист начинает с анализа товаров и услуг, оценивает общее состояние проекта и разрабатывает стратегию продвижения, которая основывается на:
- Исследовании целевой аудитории и ее потребностях
- Анализе конкурентов и их стратегий
- Определении уникальных преимуществ и USP (уникального товарного предложения)
- Выборе оптимальных каналов продвижения
3 этап - формирование семантического ядра
Одним из важнейших этапов SEO продвижения является формирование семантического ядра - это список ключевых фраз, по которым будут приходить покупатели на ваш сайт. От того, насколько грамотно будет подобрано семантическое ядро, будет зависеть эффективность всего поискового продвижения.
Ключевые слова должны охватывать весь поисковый спрос в тематике продвигаемого сайта. Все собранные запросы должны соответствовать тематике продвигаемого сайта. При сборе необходимо учитывать конкурентность запросов. Это поможет получить быстрый эффект по низко- и средне-конкурентным запросам. Ключевые слова должны иметь коммерческий или информационный маркер для понимания стратегии продвижения.
Для сбора семантического ядра можно использовать, например, такие сервисы как:
- Яндекс.Wordstat, wordkeeper.ru
4 этап - кластеризация запросов
После сбора семантического ядра наступает этап кластеризации и распределения запросов по посадочным страницам. На данной стадии происходит объединение ключевых слов в кластеры (группы), которые можно продвигать в ТОП на одной странице. Существуют два типа группировки ключевых слов: Hard и Soft. Они основаны на анализе результатов поисковой выдачи по списку запросов и поиске совпадающих URL-адресов. Чем больше пересечений, по которым группируются ключевые слова, тем выше точность, но меньше запросов в кластере.
Группировку запросов можно осуществлять как вручную, особенно если ключевых слов немного, так и автоматически с помощью специальных сервисов:
- Just-Magic, RushAnalitycs, Arsenkin
5 этап - формирование структуры сайта
Если все предыдущие шаги были выполнены правильно, то мы уже получили файл, разбитый на логические группы и содержащий все запросы, по которым приходят покупатели в вашей тематике. Для каждой логической группы необходимо подобрать страницу на сайте, соответствующую интенту запроса, либо запланировать создание новой страницы. Грамотно составленная структура сайта позволяет расширить запросный индекс и привлечь максимальное количество покупателей в вашей тематике. Проработка структуры является долгим и трудоемким процессом, и чем раньше будет выполнен основной объем работ, тем быстрее будет получена от него отдача.
6 этап - внутренняя оптимизация
Внутренняя оптимизация является следующим шагом SEO продвижения сайта. Условно, она делится на техническую оптимизацию, оптимизацию контента и работу с коммерческими факторами.
Техническая оптимизация включает в себя создание и настройку файла robots.txt, настройку правил генерации файла sitemap.xml, проверку индексации сайта поисковыми системами, настройку 301 редиректа на главное зеркало, проверку настройки страниц с 3XX, 4XX и 5XX кодом ответа, поиск и устранение HTML-ошибок, проверку реализованной структуры URL, проверку наличия скрытого контента, анализ показателей скорости загрузки сайта и рекомендации по их улучшению, проверку наличия и корректности работы адаптивной версии, поиск и устранение дубликатов страниц, проверку настройки микроразметки данных, настройку мультиязычности для сайтов, имеющих версии на других языках, настройку страниц пагинации.
Оптимизация контента включает в себя настройку правил генерации для мета-тегов Title, Description, h1, оптимизацию тегов h2-h6, анализ текстового контента, формирование ТЗ на написание оптимизированных текстов с их дальнейшим размещением, оптимизацию изображений, проверку полноты данных в футере (подвале) сайта.
7 этап - работа с коммерческими факторами
На этом этапе необходимо провести коммерческий аудит сайта, проверить общие коммерческие факторы, полноту информации на страницах листингов, оптимизацию страниц товаров и услуг, полноту данных на странице контактов, полноту данных в разделе о компании и соответствие сайта E-A-T факторам.
8 этап - внутренняя перелинковка
Одним из важных факторов, влияющих на ранжирование сайта, является правильное распределение статического веса на продвигаемых страницах. При оптимизации этих страниц необходимо уделить внимание грамотной организации внутренней перелинковки на сайте, чтобы пользователи и поисковые роботы могли легко переходить на другие разделы. Правильная организация перелинковки имеет следующие преимущества:
- Увеличение "значимости страницы" - это показатель, определяемый количеством ссылок, указывающих на страницу, включая как внешние, так и внутренние ссылки.
- Повышение релевантности запросов - размещение анкорных ссылок на другие страницы позволяет улучшить их соответствие продвигаемым ключевым словам.
- Ускорение индексации - размещение ссылок на страницах помогает ускорить процесс индексации новых материалов.
- Улучшение юзабилити - чем больше сайт, тем сложнее его структура. Грамотное размещение ссылок на разделах позволяет пользователям получить максимально полную информацию о доступных товарах и услугах, а также увеличивает время, проведенное на ресурсе.
9 этап - оптимизация контента
Следующим шагом в продвижении сайта является оптимизация контента и формирование мета-тегов.
Этот этап включает:
- Оптимизацию тегов Title на всех страницах сайта.
- Оптимизацию тегов Description на всех страницах сайта.
- Оптимизацию заголовков H1.
- Подготовку текстов для страниц в соответствии с собранной семантикой.
Все рекомендации по оптимизации контента основаны на анализе данных из ТОП-10 поисковой выдачи по продвигаемым запросам.
10 этап - внешняя оптимизация
На этом этапе продвижения сайта проводится анализ и корректировка ссылочной массы. Осуществляется подбор тематических и авторитетных ресурсов, учитывая возможные фильтры со стороны поисковых систем. Важно работать со ссылками аккуратно. Самым простым способом получить естественные и бесплатные ссылки является создание такого ресурса, на который пользователи будут сами ссылаются.
11 этап - анализ поведенческих факторов
После проведения внешней и внутренней оптимизации проекта и достижения его ТОП-10 по многим запросам, следующим шагом является анализ поведенческих факторов. На этом этапе собирается информация о слабых местах проекта, таких как страницы, с которых пользователи уходят, запросы, по которым они перешли на сайт и т.д. Анализ этих данных позволяет понять, как улучшить ресурс для повышения его эффективности.
На этом этапе часто выполняются следующие работы:
- Добавление изображений.
- Создание якорного содержания.
- Устранение выявленных недостатков и работа над более вовлеченным взаимодействием пользователя с контентом на странице.